Penulis
Fida Oktafiani, S.KM, MM, CFP, Gusti Dian Prayogi, S.E., M.Ak., Ak., CA., CMA, Ratih Dewi Titisari Haryana, S.Si., S.E., M.A., Arif Hidayat, S.E., M.M., CHRMA, Prof. Dr. Dwi Suhartini, M.Ak., CMA, dan Dr. Ir. I Gede Susrama Mas Diyasa, ST., MT., IPU
Tahun : 2026
ISBN : dalam proses pengajuan
Jumlah Halaman : 122 halaman
Ukuran Buku : 15,5 x 23 cm (UNESCO)
Sinopsis
Ketika Cinta Menjadi Utang: Self-Congruity, Brand Love, dan Dinamika Kesejahteraan Finansial Generasi Digital di Era Paylater membahas sisi psikologis di balik penggunaan layanan Buy Now Pay Later (BNPL) yang semakin melekat dalam kehidupan generasi digital. Buku ini tidak hanya melihat perilaku konsumen dari sudut rasionalitas ekonomi, tetapi juga menelusuri bagaimana identitas, emosi, dan keterikatan terhadap merek memengaruhi keputusan finansial seseorang.
Berangkat dari penelitian empiris terhadap 2.000 pengguna aktif Shopee PayLater di tujuh kota besar Indonesia, buku ini menguraikan hubungan antara self-congruity, brand love, financial distress, dan financial well-being. Pembaca diajak memahami bagaimana kesesuaian antara citra diri dan citra merek dapat menumbuhkan kelekatan emosional, yang selanjutnya mendorong intensitas penggunaan layanan dan berpotensi menimbulkan tekanan keuangan.
Menariknya, buku ini juga mengungkap temuan yang tidak sepenuhnya linear: tekanan keuangan dalam kondisi tertentu dapat memicu kesadaran, pengendalian, dan kemampuan finansial yang lebih baik. Temuan tersebut menunjukkan bahwa hubungan antara emosi, utang, dan kesejahteraan finansial jauh lebih kompleks daripada sekadar hubungan sebab-akibat sederhana.
Dengan memadukan psikologi konsumen, pemasaran, akuntansi keperilakuan, dan keuangan digital, buku ini menawarkan perspektif komprehensif mengenai paradoks loyalitas dan kerentanan finansial di era paylater. Ditulis dengan bahasa yang komunikatif namun tetap akademis, buku ini relevan bagi akademisi, mahasiswa, praktisi industri keuangan digital, pembuat kebijakan, serta masyarakat yang ingin memahami bagaimana kecintaan terhadap merek dapat berubah menjadi keputusan keuangan yang berdampak panjang.
