Penulis
Dra. Nurchayati, S.E., M.M., Ak., CA dan Dra. Janti Soegiastuti, S.E., M.Si.
Tahun : 2026
ISBN : dalam proses pengajuan
Jumlah Halaman : 307 halaman
Ukuran Buku : 15,5 x 23 cm (UNESCO)
Sinopsis
Buku Dasar Dasar Manajemen Pemasaran membahas fondasi dan praktik pemasaran dalam konteks Indonesia melalui pendekatan Konsep, Contoh, dan Implikasi. Pembahasan mencakup lingkungan pemasaran, riset pemasaran, perilaku konsumen, segmentasi pasar, penargetan, serta pemosisian merek. Strategi tersebut dijabarkan melalui pengelolaan produk, penetapan harga, saluran distribusi, dan promosi. Buku ini juga mengulas pemasaran digital, pengalaman pelanggan, etika, keberlanjutan, serta pengendalian dan evaluasi kinerja pemasaran. Berbagai contoh merek nasional dan usaha lokal membantu pembaca menghubungkan teori dengan persoalan bisnis sehari-hari. Ditujukan bagi mahasiswa Manajemen, dosen, praktisi pemasaran, dan wirausahawan, buku ini memberikan landasan untuk menganalisis pasar dan menyusun strategi pemasaran yang relevan.
